Quando parliamo di posizionamento sui motori di ricerca non possiamo tralasciare la Local SEO, ovvero il posizionamento locale per query geolocalizzate e con intenzioni di ricerca locali. Queste rivestono infatti una grossa percentuale delle ricerche effettuate ogni giorno e richiedono alcune ottimizzazioni SEO leggermente diverse rispetto alle solite.
A volte si crede erroneamente che le attività di posizionamento siano valide solo per grandi aziende nazionali, ma la verità è che la SEO può fare un’enorme differenza anche per attività locali, quali ristoranti, negozi e piccole attività commerciali.
Questo è valido soprattutto su Google, dove esiste la Local Search, ovvero risposte personalizzate per determinate keyword che restituiscono snippet e SERP geolocalizzate.
Cos’è la Local SEO?
La Local SEO è l’insieme di ottimizzazioni, on-page e off-page, necessarie a migliorare il posizionamento di un’attività per query locali d’interesse, ovvero per posizionarsi nelle local search. Per farlo si vengono ad utilizzare le stesse tecniche utilizzate per il posizionamento di attività nazionali e internazionali, seppur con alcuni accorgimenti diversi.
Questa pratica SEO è adatta a un gran numero di realtà diverse, ovvero a tutte quelle attività che lavorano all’interno di una determinata area geografica. Un ristorante di pesce a Venezia, ad esempio, potrebbe richiedere un servizio di posizionamento per comparire in prima pagina ogniqualvolta un utente cerca un ristorante nei pareggi, ma lo stesso potrebbe fare un dentista, un avvocato, una cartolibreria o un bar.
Tutte le attività che vendono prodotti o servizi in un’area specifica possono ottenere enormi vantaggi dal posizionamento locale!
Quali sono le Local Search
Le Local Search, o query geolocalizzate, sono inoltre contraddistinte da 3 features nelle SERP:
- Box con mappa/local Pack: uno dei risultati più comuni quando si ricerca una query locale è la comparsa in SERP con la mappa che evidenzia le attività ricercate più vicine. Se ad esempio cerchiamo “ristorante”, Google, come primo risultato, ci mostrerà il box mappa contenente tutte le pizzerie vicino a noi.
- Box Knowledge Graph: questo è il tipico box che compare sulla destra delle SERP, il quale rappresenta la scheda My Business, che vedremo accuratamente nel prossimo paragrafo, e che contiene tutte le informazioni più importanti dell’azienda/attività commerciale.
- Box Local Teaser: di poco diverso dal box con la mappa, questa features si ottiene per chiavi di ricerca come “hotel” e “ristorante”, e mostra in anteprima non solo gli indirizzi disposti in ordine di distanza, ma anche una prima immagine dell’hotel/ristorante e alcune informazioni utili.
Prima di inoltrarsi alla scoperta delle ottimizzazioni per migliorare il posizionamento di attività locali, è bene chiedersi quali sono le local search, ovvero quali sono quelle query per le quali si ottengono risultati geolocalizzati e la comparsa delle Local Features, un passo fondamentale per strutturare la propria local strategy.
Le local search sono essenzialmente di tre tipi:
- Ricerche effettuate sul nome proprio dell’attività/azienda, le quali riporteranno l’apparizione del knowledge Graph a destra delle SERP
- Ricerche generiche per keyword geolocalizzate, come la semplice ricerca “ristorante”, “hotel o “idraulico”, le quali restituiranno risultati geolocalizzati e la comparsa del box mappa.
- Ricerche contenenti chiare indicazioni locali, quali “venezia”, “Treviso”, “Roma” ecc. Un esempio è la ricerca “Ristorante Venezia”, la quale riporterà un risultato simile alla ricerca svolta precedentemente, ma dando maggiore rilevanza ai siti meglio ottimizzati per “Ristorante Venezia”.
Ora andiamo invece a scoprire tutti i fattori di posizionamento e gli strumenti utili da adottare per posizionarsi sulle local search.
Come fare SEO local nel 2020
Google My Business
La prima cosa a cui pensare quando si struttura una local strategy, è la corretta ottimizzazione del più potente strumento del settore, ovvero Google My Business. Il corretto utilizzo della scheda My Business aziendale è infatti imprescindibile nella SEO locale e, in alcuni casi, permetterà di ottenere risultati notevoli anche senza andare a svolgere tutte le ulteriori attività e ottimizzazioni.
Vediamo in che modo procedere per la corretta ottimizzazione della scheda (curala con grande attenzione, è fondamentale!).
1. Compila in modo preciso ed esaustivo la descrizione della tua azienda, includendovi all’interno le keyword per le quali stai cercando di posizionarti su Google, i dati fondamentali e la presenza di link che rimandino alle pagine più importanti del sito
2. Inserisci diverse foto del tuo negozio e dello staff, possibilmente in alta qualità. Servirà sia a rendere la tua scheda più interessante che a posizionarla meglio
3. Inserisci l’indirizzo corretto dell’attività per richiedere a Google la verifica della scheda My Business
4. Curare correttamente gli orari di apertura e chiusura. La loro presenza aumenta notevolmente le possibilità di ricevere clienti che hanno visualizzato la scheda su Google.
I migliori consigli per una corretta ottimizzazione della scheda My Business vengono da Google stesso e puoi trovarli qui.
Google Post
Da qualche mese Google My Business si è aggiornato, dando la possibilità di pubblicare articoli direttamente sulla scheda My Business. Questi vengono chiamati Google Post e, sulla local SEO, possono avere un ottimo impatto! Secondo un case study di Search Engine Land, i Google Post incrementerebbero il posizionamento delle attività locali. Questo avviene per realtà nelle quali non vi è una grossa competizione, ma è uno strumento da tenere in considerazione durante le attività SEO.
Scrivere un post sulla scheda My Business è davvero semplice. Basta inserire un’immagina quadrata con dimensioni minime 250 x 250 px, inserire un titolo e scrivere una descrizione che può contenere dalle 100 alle 300 parole. Inoltre si potranno inserire dei pulsanti (CTA) per invitare il lettore a compiere delle azioni, come a prenotare, registrarsi o acquistare un articolo.
NAP
NAP è un acronimo inglese che significa name, adress, phone, ovvero nome, indirizzo e telefono, che altro non sono che i tre dati più importanti quando si parla di posizionamento locale sui motori di ricerca.
L’ottimizzazione del NAP consiste nell’inserire, in maniera coerente e assolutamente non forzata, il NAP della propria attività. Questo, ad esempio, potrà comparire nel footer, nella pagina “contatti” e “dove puoi trovarci”, e servirà a dare una chiara indicazione sia a Google che al visitatore, sul posto dove è presente la propria realtà commerciale.
Rilevanza, distanza, prominenza
Nella guida ufficiale di Google per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locale viene riportata la grande importanza che rivestono tre fattori:
- rilevanza;
- distanza;
- prominenza.
Google determina il ranking delle pagine tenendo in forte considerazione la combinazione di questi tre aspetti. Ognuno di questi serve all’algoritmo per comprendere quale risultato risponde in modo più corretto e puntuale all’intenzione di ricerca degli utenti.
- La rilevanza, o pertinenza, dei risultati definisce quanto una pagina o una scheda my business coincide con quanto cercato dall’utente.
- La distanza indica la vicinanza o meno di un risultato di ricerca rispetto alla località presso la quale l’utente sta effettuando la ricerca. Più un risultato è vicino all’utente, maggiore è la possibilità che venga premiato ed esca in SERP ai primi posti. Google è in grado di comprendere l’area geografica di interesse anche senza l’aggiunta della località all’interno della query di ricerca (es. dentista a Venezia) grazie all’acquisizione dell’indirizzo IP dell’utente e alla geolocalizzazione del suo telefono, verificata con wi-fi o GPS.
- La prominenza, o importanza, indica invece quanto un risultato è autorevole rispetto agli altri. Un’attività ben conosciuta caratterizzata da un brand forte risulterà più prominente delle altre e, quindi, a parità di rilevanza e distanza, verrà premiata e posizionata più in alto. Il modo migliore che hai per influenzare questo parametro è con l’acquisizione di link, recensioni e valutazioni positive, le quali influiscono positivamente nel posizionamento locale.
Directory locali e local link building
Come sappiamo l’acquisizione di link con campagne di Link Building è fondamentale per migliorare il posizionamento dei siti web, ma per le attività locali questa è una cosa leggermente limitata. Per negozi e realtà commerciali site in precise località, sarà infatti necessario acquisire molti meno link rispetto ad un’attività nazionale, e questo fa si che la <a “Consulenza SEO per il posizionamento su Google” href=”https://alvisecanal.it/consulenza-seo/”>consulenza SEO</a> sia molto più economica.
In parte cambia anche la tipologia dei link dai quali è preferibile essere linkati. Per attività locali, infatti, sono apprezzate anche le directory locali, ovvero quei siti che non sono altro che contenitori di link di diverse aziende e attività suddivise per categorie e località.
Rich Snippet (schema.org/json-ld)
In questi ultimi tempi i Rich Snippet stanno avendo sempre più spazio sulle SERP, search engine result pages, perché permettono di ottenere fin dal primo sguardo le informazioni che si ricercano e dettagli utili alla propria ricerca. La presenza di Rich Snippet ti permetterà di incrementare notevolmente il CTR, ma anche di fornire molte più informazioni sulle SERP.
Grazie a schema.org/json-ld, sarai infatti in gradi di comunicare a Google tutti i dettagli della tua attività, così da veder comparire i rich snippet sulle SERP. Fondamentale sarà anche implementare il NAP attraverso i dati strutturati.
SEO on-page per il posizionamento locale
Non potevano ovviamente mancare tutte le ottimizzazioni SEO a livello di pagina, le quali sono valide tanto per aziende nazionali e internazionali quanto per piccole attività commerciali locali.
Tag Title e Description
Cura con grande attenzione il Tag Title, uno dei fattori più rilevanti nella SEO, local e non, e inserisci all’interno la città nella quale stai cercando di posizionarti. Cura altrettanto bene la meta description, cercando di attrarre i visitatori e di aumentare il CTR.
Tag H1, H2, H3 ecc
Ogni pagina deve essere strutturata correttamente ed essere il più leggibile possibile, per facilitare la lettura dell’utente. Un buon utilizzo dei tag H1, H2 e H3 saranno fondamentali in questo e permetteranno anche di migliorare il posizionamento.
Keyword + città
Fondamentale per il posizionamento per local search è quello di accostare le keyword più importanti con la città dove risiede l’attività. La combinazione di keyword + città dovrà comparire nelle posizioni più importanti, quali tag title, meta description, URL e immagini. Questa dovrà comparire anche nel testo, ma in modo intelligente.
Capita spesso di trovarsi davanti a siti che nel testo delle pagine riportano in modo coatto e esagerato combinazioni del tipo “Ristorante Mestre”, rendendo di fatto il contenuto illegibile, e allontanando lettori e possibili clienti.
Alt Text
Fondamentale è anche l’ottimizzazione delle immagini, per le quali devi sempre compilare il tag alt text, possibilmente inserendovi la città o zona dove ti stai cercando di posizionare.
Url SEO friendly
Fai attenzione alle url del tuo sito e cerca, quando è possibile, di creare URL SEO friendly, ovvero indirizzi semplici, brevi e parlanti. Un URL per essere efficace dev’essere breve e deve contenere la keyword per la quale si sta cercando di ottimizzare la pagina.
NAP
Abbiamo già visto un intero paragrafo su questo argomento, ma mi pareva il minimo inserirlo nuovamente per sottolinearne l’importanza.
Mappa di Google
Se il NAP ha la sua enorme importanza, anche l’inserimento della mappa ha la sua notevole rilevanza nelle strategie SEO locali. Inserire la mappa è davvero semplice e permette al visitatore di comprendere in modo fulmineo l’ubicazione della sede dell’attività.
In questo modo faciliterai la vita dei tuoi clienti, i quali potranno facilmente raggiungere la tua sede di lavoro. Inserire la mappa è davvero semplice, ti basterà embeddarla sulle pagine più rilevanti.
Social Media
Nelle strategie di local marketing i social network rivestono un ruolo importante, nonostante gli effetti SEO siano leggermente limitati. I link che otterrai dai social saranno infatti “nofollow”, quindi non ti permetteranno di migliorare il posizionamento. Nonostante questo i social media offrono potenti strumenti di comunicazione che se sfruttati a dovere ti permetteranno di ottenere numerosi benefici e migliorare il tuo brand.
Recensioni
Per quanto nei servizi SEO a livello nazionale le recensioni non hanno alcun vantaggio a livello SEO, nelle attività di posizionamento local hanno la loro importanza. Per questo quando si gestiscono attività è importante riuscire ad ottenere qualche buona recensione sui vari social network. Da tenere in considerazione ci sono ovviamente le recensioni su My Business, le più rilevanti in termini SEO, e quelle su Facebook, che possono comunque fare da riprova sociale.
Mobile Friendly
La maggior parte delle ricerche geolocalizzate vengono effettuate da mobile, per questo è fondamentale che il tema sia responsive, veloce e facilmente accessibile e usabile da mobile, dal quale proverranno circa l’80% delle ricerche. Non curare l’aspetto mobile del sito significa andare a ridurre drasticamente le visite e perdere gran parte dei possibili acquirenti o clienti.
Assicurati, quindi, che il sito sia completamente responsive e che abbia un’ottima velocità di caricamento delle pagine, soprattutto per quanto riguarda la versione mobile.
Conclusioni
Seguendo con attenzione questi consigli e accorgimenti per la local SEO potrai ottenere ottimi risultati nel posizionamento della tua azienda. Ti consiglio inoltre di dare un’occhiata a localseochecklist.org, un utilissimo tool che non è altro che una checklist per verificare di aver eseguito tutte le ottimizzazioni.
